Türk gıda devinden 173 milyon dolarlık satın alma

Türkiye atıştırmalık sektörünün önde gelen şirketlerinden ETİ Gıda, yurt dışı yatırımlarına bir yenisini ekledi.

Şirket, Kuzey Amerika’da faaliyet gösteren TRUBAR markasının yüzde 100’ünü 173 milyon dolar bedelle bünyesine kattı.

2018 yılında Erica Groussman tarafından kurulan TRUBAR, bitkisel bazlı protein bar ürünleriyle Kuzey Amerika pazarında faaliyet gösteriyor.

Marka, Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi perakende ve e-ticaret kanallarında yer alıyor.

TRUBAR, 2025 yılında yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde ederken, 20 bini aşkın satış noktasına ulaştı.

Satın alma kapsamında TRUBAR’ın mevcut marka yapısı ve faaliyetleri korunacak.

Şirketin operasyonlarını Kuzey Amerika merkezli olarak sürdürmesi planlanıyor.

ETİ Gıda’nın bu satın almayla birlikte uluslararası pazarlardaki varlığını genişletmesi hedefleniyor.

Taraflar, iş birliğinin önümüzdeki dönemde markanın faaliyet alanlarını geliştirmesine katkı sağlamasını öngörüyor.

“Bu satın alma uluslararası pazarlardaki varlığımızı güçlendirecek”

ETi’nin sektörel uzmanlığı ve operasyonel gücü ile TRUBAR’ın temiz içerikli ürünler alanındaki deneyimleri ve pazar penetrasyonundaki çevikliğinin birbirini tamamlayıcı nitelikte olduğunu vurgulayan ETi Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı satın alma ile ilgili olarak şunları söyledi:

“65 yıldır insanlığın mutluluğu için çalışan ETi, atıştırmalık sektöründe önemli bir uzmanlığa, güçlü markalara ve Türkiye’de farklı kategorilerde pazar liderliğine sahip. TRUBAR gibi dinamik ve hızlı büyüyen bir markanın ETi bünyesine katılmasından mutluluk duyuyorum.” dedi.   

Küresel bir marka olma yolunda organizasyonel ve operasyonel bakımdan önemli adımlar attıklarını ifade eden Kanatlı, ETi’nin TRUBAR’ı bünyesine katması ile dünyada yükselen bir tüketici trendine yatırım yaptıklarının da altını çizdi.  

Kapı kapı satış yapan bir anneden, yaklaşık 100 milyon USD gelir ve 20.000’i aşkın satış noktasına!

TRUBAR, girişimci ve anne Erica Groussman tarafından kuruldu. Groussman, ailesine ve başkalarına temiz içerikli ama gerçekten lezzetli atıştırmalıklar sunma misyonundan ilham aldı.

Groussman 2018 yılında TRUBAR’ı kurarak yoluna daha profesyonel bir şekilde devam etti. Ürünlerin arkasındaki samimi kurucu öyküsü ve Erica Groussman’ın çok çalışarak başarılı olan anne kimliği markayla tüketici arasında duygusal bir bağ oluştururken, TRUBAR markası da mutfaktan çıkıp ulusal market raflarına taşındı. TRUBAR bir “protein bar markası” olmanın ötesine geçerek modern yaşam tarzının eğlenceli bir parçası haline geldi. 

2025 yılında yaklaşık 100 milyon USD brüt gelir elde eden TRUBAR, son bir yıl içinde 20.000’i aşkın satış noktasına ulaşarak perakende ağını hızla genişletti. Markanın ürünleri küçük ve bağımsız satış noktalarında olduğu gibi, Costco, Target ve Walmart gibi büyük perakende zincirlerinin mağazalarında ve Amazon’da da bulunuyor.