Lüks kozmetik devi 10 bin çalışanını çıkaracak

Şirket, toplam işten çıkarma hedefini 7 binden 10 bine çıkarırken, 200 milyon dolarlık ek tasarruf sağlamayı amaçlıyor.

Estée Lauder Cos., toparlanma planını hızlandırmak amacıyla yeni işten çıkarma kararı aldı. Şirket, daha önce açıklanan 7 bin kişilik işten çıkarma hedefini 10 bine kadar yükseltti.

La Mer, The Ordinary, Tom Ford ve Aveda gibi markaların sahibi olan şirket, cuma günü yaptığı açıklamada, ek kesintilerle 200 milyon dolar daha tasarruf sağlamayı hedeflediğini bildirdi.

Estée Lauder’ın internet sitesine göre şirketin küresel çalışan sayısı yaklaşık 57 bin seviyesinde bulunuyor.

HİSSELER YÜKSELDİ

Açıklamanın ardından Estée Lauder hisseleri yüzde 13’e kadar yükseldi. Şirket hisseleri yıl başından bu yana yüzde 27 gerilerken, aynı dönemde S&P 500 Endeksi yaklaşık yüzde 5 değer kazanmıştı.

Bloomberg'e konuşan RBC Capital Markets analisti Nik Modi, yayımladığı araştırma notunda sonuçların “en kötünün geride kaldığını” ve yeniden yapılanma faaliyetlerinin sonuç vermeye başladığını gösterdiğini belirtti.

Modi, şirketin istikrarlı biçimde doğru yönde ilerlediğini ifade etti.

MAĞAZA PERSONELİNDE AZALMA HEDEFİ

İşten çıkarmaların bir bölümü, Estée Lauder’ın ABD’deki büyük mağazalardaki personel sayısını azaltma planıyla bağlantılı.

Üst Yönetici Stéphane de La Faverie, satışları daha hızlı büyüyen çevrim içi kanallara kaydırmayı hedefliyor. Bu kanallar arasında Amazon.com ve TikTok Shop gibi platformlar yer alıyor.

Ocak 2025’te göreve gelen De La Faverie, üç yıl üst üste yıllık satış düşüşü yaşayan kozmetik grubunu yeniden yapılandırmaya çalışıyor.

Yeni işten çıkarmalarla birlikte şirket, dönüşüm planına yatırım yapmak için vergi öncesi yıllık 1,2 milyar dolara kadar tasarruf sağlayabilecek.

KÂR BEKLENTİSİ YÜKSELTİLDİ

Estée Lauder, mali yılın kalanına ilişkin kâr beklentisini de yükseltti. Bu adım, şirketin toparlanma sürecinin ilerlediğine yönelik bir işaret olarak değerlendirildi.

Şirket, düzeltilmiş hisse başına kâr beklentisini 2,35 ile 2,45 dolar aralığına çıkardı. Bu tahmin, analist beklentilerinin üzerinde gerçekleşti.

Estée Lauder, şubat ayında bu beklentiyi 2,05 ile 2,25 dolar aralığında açıklamıştı.

ORGANİK SATIŞ BÜYÜMESİ YÜZDE 3 BEKLENİYOR

Şirket, organik net satış büyümesinin yüzde 3 olmasını beklediğini açıkladı. Bu oran, şubat ayında verilen tahmin aralığının üst sınırında yer aldı.

Stéphane de La Faverie’nin göreve gelmesinin ardından Estée Lauder hisseleri yaklaşık bir yıllık dönemde yüzde 60’a yakın yükselmişti. Bu artışta, yatırımcıların şirketin toparlanma sürecinde ilerleme kaydettiğine ilişkin beklentileri etkili olmuştu.

Ancak hisseler 2026’da, şubat ayında yatırımcıları hayal kırıklığına uğratan sonuçlar ve Puig Brands SA ile devam eden görüşmelerin etkisiyle gerilemişti.

PUIG İLE OLASI BİRLEŞMEDE YENİ AYRINTI YOK

Estée Lauder, İspanyol güzellik devi Puig Brands SA ile olası birleşmeye ilişkin ek bilgi paylaşmadı.

Şirket yöneticisi, cuma sabahı analistlerle yapılan toplantıda, üzerinde anlaşmaya varılmış bir işlem ya da görüşmelerin sona erdiğine ilişkin resmi açıklama yapılmadan önce başka bilgi verilmeyeceğini söyledi.

Puig ise bu hafta görüşmelerin devam ettiğini bildirmişti.

ÇİN’DE SATIŞLAR ARTTI

Estée Lauder, haziran 2027’ye kadar sürecek bir sonraki mali yıl için organik net satış büyümesinin yüzde 3 ile yüzde 5 arasında olmasını bekliyor. Analistlerin beklentisi yüzde 3,7 seviyesinde bulunuyor.

Şirketin son çeyrekte Çin’deki organik net satışları yüzde 6 arttı.

L’Oréal, Procter & Gamble ve LVMH gibi rakipler de son bilançolarında Çin’de üst segment kozmetik ürünlerinin iyi sattığını açıklamıştı. Bu durum, Estée Lauder’ın uzun süredir beklentilerin altında kaldığı bölgede ilerleme kaydetmesi beklentisini artırmıştı.

AMERİKA SATIŞLARI YATAY KALDI

Şirketin ABD’yi de kapsayan Amerika bölgesindeki satışları, 31 Mart’ta sona eren üç aylık dönemde yatay seyretti.

Estée Lauder, kendi ana pazarında çok sayıda kozmetik girişiminden gelen sert rekabet nedeniyle zorlanıyor.

De La Faverie, bu sorunu daha fazla yeni ürünü daha hızlı piyasaya sürmek dahil çeşitli adımlarla çözmeye çalışıyor.

Kategori bazında bakıldığında, Estée Lauder’ın son çeyrekte parfüm satışları yüzde 10 arttı.

Cilt bakımı, makyaj ve saç bakım ürünleri satışları ise yatay kaldı.

WALL STREET PUIG ANLAŞMASINI İZLİYOR

Şirketin dönüşüm sürecinde Puig ile olası anlaşma da Wall Street’in odağında bulunuyor.

Bazı analistler, Puig’in parfüm alanındaki gücü, daha hızlı büyümesi ve yüksek marjları nedeniyle olası işlemin stratejik açıdan mantıklı olduğunu düşünüyor.

Raymond James analisti Olivia Tong ise yakın tarihli notunda, işlemin stratejik mantığı olduğunu ancak Estée Lauder’ın kendi dönüşüm sürecinin ortasındayken bu ölçekte bir işlemi başarıyla yürütme kabiliyetine temkinli yaklaştığını belirtti.

MENKUL KIYMET DAVASINDA 84 MİLYON DOLARLIK KARŞILIK

Estée Lauder ayrıca New York Güney Bölgesi ABD Bölge Mahkemesi’nde görülen menkul kıymetler toplu davasının uzlaşmayla sonuçlanmasının ardından 84 milyon dolarlık zarar karşılığı bildirdi.

Dava, şirketin Kovid-19 salgını sırasında Çin’de gri piyasa satışlarına dayandığını gizlediği iddiasını içeriyordu.