Cem Boyner, gençlerin itirazını haklı buldu

Z kuşağının kurallara ve markalara mesafeli tutumunu anlamlı bulduğunu söyleyen Boyner, bu durumun sorumlusu olarak bir önceki nesli işaret etti.

“Siz kandırıldınız. Daha doğrusu biz, sizin kuşağınızı kandırdık. Evde, ailede ve okullarda size kuralları, yardımlaşmayı, kadın ve çocuk haklarını, hesap verebilirliği anlattık. Ancak dünyaya gözünüzü açtığınızda, karşılaştığınız gerçekliğin bizim anlattığımız dünyayla hiçbir alakası olmadığını gördünüz” dedi.

Konuşmasını, gençlerin tepkisini haklı bularak sürdüren Boyner, şu ifadeleri kullandı:

“Kök var, kanat var; fakat ayaklarınızı yere bastığınızda orada durmasını beklediğiniz o stabil orta alan aslında yok oldu. Bu durumda nasıl itiraz etmezsiniz ki? Eğer itiraz etmeseydiniz, asıl şaşırtıcı olan bu olurdu.”

‘Müşteri İle Marka Arasındaki Ahlaki Kontrat Yırtıldı’

Pandemi sonrası lüks tüketim sektöründeki fiyat artışlarına da değinen Boyner, sektörde müşteri ile marka arasındaki ahlaki kontratın yırtıldığını belirten Boyner, “Fiyatlar pahalı olabilir ama fahiş olamaz” dedi.

Boyner, Z kuşağının artık büyük logolu ürünlere reaksiyon gösterdiğini de söyledi:

“Markaların katma değeri olmayan logosuna ciddi bir tepki var. Artık logoya değil, içeriğe bakılıyor. Bunun yeni norm olacağına inanıyor ve yatırımlarımızı buna göre yapıyoruz.”

‘Çok Hızlandık, Ruhlarımız Geride Kaldı’

Dijitalleşmenin getirdiği tüketim çılgınlığına dikkat çeken Boyner, mevcut hızın ürünlerin ve bağların ruhunu yok ettiğini vurguladı.  Boyner, şu ifadeleri kullandı:

“Hızla koşan Kızılderililer, ‘Ruhlarımız geride kaldı, bekleyelim de yetişsinler’ diyerek dururmuş. Bugün karşı karşıya olduğumuz tüketim sürati de hiç doğal değil.

Eskiden alışveriş bir sosyal etkileşimdi; şimdi ise en ucuz ya da en pahalı ürüne on saniyede ulaşabiliyoruz.

Anında tüketilen her şeyin ruhu kaçıyor. Hayatta sağlam bir iskelet kurabilmek için yavaşlamak ve derin bir nefes almak gerekiyor.”